【原标题】南宁市兴宁区推动传统商圈转型升级,激发新型消费潜力——

  “百年商埠”拥抱消费新浪潮

  航拍夜幕下的老南宁·三街两巷。马阳斌 侯呈志/摄

  本报记者 杨 波 通讯员 马阳斌

  3月23日下午,南宁市民陈先生进入南宁市兴宁区今年第三场云上购车直播间,一边观看视频主播在汽车品牌店的试驾体验,一边做笔记。他说:“最近家里计划添置一辆车,我先通过看直播比较不同的品牌、车型、价位,重点关注三四款。等下个月举办线下车展时现场体验,购车还能享受政府补贴。”

  3月15日至4月18日,兴宁区举办第二届汽车生活节,采取“云上购车直播月+线下车展”的促销形式,联合辖区28家汽车企业,扩大城区汽车消费市场的影响力。

  “去年,我们通过线上线下深度融合,举办4大类10项促销活动,拉动消费约20亿元,城区社会消费品零售总额486.72亿元。今年,我们将继续激发新型消费潜力,引导商贸企业创新营销方式,打造全业态、全渠道、全天候的消费环境。”兴宁区经济贸易和信息化局局长方洪波说。

  作为南宁市传统商贸大区,兴宁区有“千年古城 百年商埠”之称。近年来,该城区积极顺应市场环境和居民消费方式的转变,坚持政府引导、商企联动,以文化赋能推动传统商圈转型升级,开发新场景、新业态、新模式,满足群众多样化需求,不断提升百姓的幸福感。

  1 文化赋能消费 老商圈焕发新活力

  3月27日,位于朝阳商圈的老南宁·三街两巷游人如织。身穿汉服、旗袍的游人徜徉百年骑楼群间,或在万国酒家、双钱龟苓膏等老字号餐饮店品尝传统美食,或到漓江书院享受阅读乐趣,或驻足手工打金铺,看匠人锻造银器……

  往解放路方向望去,三街两巷项目二期正紧锣密鼓地施工,正在复建的南宁古城门仓西门也展露真容,将于今年6月完工。去年11月,老南宁·三街两巷历史文化街区正式被命名为广西文化产业示范园区,顺利入选广西十佳夜游文化街区,三街两巷内的骑楼建筑群入选南宁市第一批历史建筑名单。

  “三街两巷作为老南宁历史文化的重要载体,以非遗文化产品、手工艺品、文创产品等作为主营业态,我们通过打造城隍庙、邓颖超故居、仓西门等景点,构造集商业、旅游、文化于一体的新型消费场景,推动传统商圈适应新潮流。”兴宁区文化广电体育和旅游局副局长李玉碧告诉记者,在文化底蕴、商业积淀和传统魅力的共同作用下,“朝阳商圈”这一南宁老牌商圈正焕发新活力。

  在传统文化街区以“古韵”吸引人气的同时,传统商业体也在积极改造,融入“智慧商圈”。市民打开手机登陆商场网络直播间,在线下单。走进商场,主题文化展览推陈出新,导购机器人智能互动,沉浸式体验场景精准覆盖各年龄层消费需求。

  今年,兴宁区将利用朝阳商圈传统商业中心优势,结合南宁市对朝阳商圈改造升级规划,持续推进“三街两巷”、旧百货大楼片区、旧和平商场片区的保护与修缮工作。其中,朝阳商圈“空中连廊”被提上日程,已进入方案设计阶段。该城区拟新建朝阳新华街路口、朝阳民生路口及新百盛—印象城(原悦荟广场)三座天桥,改建百货大楼南北楼及现有百盛印象店—西南商都过街天桥。“这几座天桥由此形成空中联廊,新老商城无缝衔接,消费者以连廊为轴线,可以轻松玩转整个商圈。不仅增强整个商圈的生态丰富度和竞争力,也将有效解决朝阳商圈交通拥堵的问题。”兴宁区住房和城乡建设局局长文晓海说。

  2 培育“首店经济” 塑造商业新地标

  3月25日,记者在位于昆仑大道以南的首创奥特莱斯项目建设现场看到,这片占地面积152亩的欧式风情商业建筑群初露芳容。目前,各项装修工程基本完成,正在开展内部装修工作,计划于三季度开业。

  作为自治区层面统筹推进的重大项目之一,该项目将以轻奢和设计师品牌为特色,以区域型零售旗舰店为依托,包含超市、影院等主力店及餐饮、娱乐、儿童等配套业态,塑造首府商业新地标。

  “广西首个首创奥特莱斯综合体落户兴宁区,看中的是我们城区具有品牌发展所需要的区位优势和影响力,以及对物流、运营配套、人才等资源要素的集聚能力。这是我们加快构建新商圈,培育‘首店经济’的重要成果。”兴宁区经济贸易和信息化局副局长彭惠萍说。

  据介绍,随着首府商业设施的不断增加,商圈及商业综合体的竞争日趋激烈,兴宁区作为传统商业中心,辖区内大多数商圈及综合体无论是定位、功能、业态组合还是引进品牌,均趋于同质化。引进“首创奥特莱斯”项目,凸显“首店”的稀缺性、唯一性,有助于打破“你有我有、千店一面”的传统商业格局,将为兴宁区带来知名品牌规模化聚集,塑造商业新地标,为三塘新商圈及购物中心带来大量客流和消费。

  根据规划,兴宁区正加快东沟岭、金桥、三塘片区新商圈的培育打造,保障首创奥特莱斯开业运营,加快推进金桥高端品牌汽车城、泰康医养社区等重点项目建设,带动产业集聚。同时,引导新城吾悦广场、江宇世纪广场等商贸体创新营销方式,探索发展首店经济、名店经济,继续引入影响力大、特色明显的商贸服务企业。

  3 丰富市场供给 释放夜间消费力

  每逢周末晚上,老南宁·三街两巷光影变幻,中华大戏院门前歌声悠扬,掌声不断。随着疫情防控进入常态化,南宁市文广旅局和兴宁区政府定期在三街两巷举办公益音乐会,用民乐演奏、粤剧唱段、流行歌舞等艺术形式丰富群众的夜生活。

  据统计,去年该城区在三街两巷举办各类大型活动、街头音乐会34场,吸引现场客流量超过90万人次,夜间人流在日常人流总额中占比约75%,街区夜间消费在日经营消费总额中占比接近70%。

  夜间经济是反映城市繁荣程度和文化积淀的城市经济重要组成部分,其发展程度是衡量一个城市开放度、活跃度的重要标志。近年来,兴宁区依托辖区大型购物中心、特色商业街区、旅游景区、文体场馆、休闲娱乐场所和热门美食区域,将“老南宁·三街两巷”打造为夜间经济集聚区,三塘九曲湾嘉和城温泉休闲养生片区、南宁花语街及公园路美食街打造为夜间经济示范项目。去年,兴宁区国悦九曲湾温泉度假村获评广西十佳夜游景区,漓江书院金狮巷店获评广西十佳夜读书店,夜间消费潜力逐步释放。

  为了给夜间经济创造优良的营商环境,该城区完善发展配套保障,加大交通、环境综合治理和食品安全监管。原本在朝阳商圈占道经营的流动摊贩,被吸纳至西关夜市街规范有序经营;城区生态环境部门对经营者严格执行环保准入标准,从源头上避免油烟、噪声扰民;城管部门定期开展夜市集中整治行动,有效遏制辖区内无序经营现象。